【19年12月期】モバイルファクトリー、広告宣伝費の戦略的削減で大幅増益

モバイルファクトリーの2019年12月期決算は、売上高が前期比7.1％増の31億9000万円、営業利益は同30.7%増の11億1000万円の増収増益でした。

売上原価は前期比10.1％増の14億4700万円で、粗利率は同1.3pt悪化の54.6%。しかし、販管費が同22.3%減の6億3300万円と大きく下がったため、営業利益率は同6.3pt増の34.8%と改善しています。

この理由について、決算説明資料では、売上増とともに「中期的なサービス運用を見据えた基盤強化を優先し、第3四半期より戦略的に広告宣伝費を大幅圧縮」したことにより、営業利益が増加したとしています。

具体的には、2018年12月期第4四半期に9200万円（販管費全体の47.4％）だった広告宣伝費を、2019年12月期第4四半期に3300万円（同23.7％）にまで圧縮。11.0％あった売上高広告宣伝費率を4.2％まで抑制しつつ、売上高を前年同期比6.2％減にとどめることに成功しています。